مقدمه
در دنیای پرسرعت دیجیتال، باید با برنامه مشخص حضور پیدا کنید زیرا کلید موفقیت شما در جذب مخاطب و رشد برند شما است. برند شما باید استراتژی محتوایی داشته باشد تا بتوانید ارتباط موثری با مخاطبان خود برقرار کنید و باید کاملا تخصصی مورد ارزیابی قرار گیرد. تدوین استراتژی تولید محتوا به شما کمک می کند تا اهداف دقیقی داشته باشید و محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان ارزشمند باشد و جلب توجه کند، در واقع استراتژی نقشه راه برند شما در دنیای دیجیتال است.
استراتژی تولید محتوا چیست؟
استراتژی تولید محتوا مجموعه ای از تصمیم هایی است که مشخص می کند:
شما چگونه محتوای مناسب با نیاز مخاطب را شناسایی کنید و نرخ تعامل را بالا می برد. کمک می کند تا محتوا هدفمند باشد و در صورت نیاز اصلاحات انجام شود.
در کدام پلتفرم ها باید فعالیت داشته باشید، زیرا هر پلتفرم کاربران خاص خود را دارد و باید عملکرد رقبا مورد بررسی قرار گیرد و تمرکز بر شبکه هایی باشد که مخاطب هدف در آن فعال تر باشد. اینستاگرام، لینکدین و توییترو..
- چگونه نتایج را تحلیل و اندازه گیری کنید، زیرا با استراتژی نرخ تعامل و رشد فالوور بالا می رود.
- چه نوع محتوایی تولید کنید.
- در چه زمانی و به چه صورت آن ها را انتشار دهید.
چرا تدوین استراتژی تولید محتوا اهمیت دارد؟
ایجاد تمرکز و جهت دهی به فعالیت ها:
در ابتدا باید بدانید هدفتان چیست تا در نوع انتخاب محتوا، زمان بندی و حتی هشتگ گذاری انتخاب درست داشته باشید. تدوین استراتژی تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی، بسیار حیاتی است. زیرا استراتژی مسیر و هدف و ابزارهای لازم برای موفقیت را مشخص می کند و بدون آن، فعالیت ها بی هدف یا کم اثر و به صورت پراکنده خواهند بود.
افزایش تعامل کاربران:
با شناخت دقیق پرسونای مخاطب، تعامل نیز افزایش می یابد و باعث ایجاد ارتباط عمیق تر با مخاطب می شود و کمک می کند علایق و دغدغه های مخاطب را شناسایی کرده و به آنها پاسخ دقیق دهید.
انسجام در برندینگ:
برای اینکه برند شما حرفه ای و قابل اعتماد دیده شود، محتواهای شما باید از نظر لحن، فونت، رنگ و.. هماهنگ باشد. این انسجام کمک می کند تا هویت برند در ذهن مخاطب تثبیت شود و هویت مشخصی پیدا کند.
صرفه جویی در زمان و منابع:
برنامه ریزی باید دقیق و هدفمند باشد تا از تولید محتوای بی اثر یا دوباره کاری جلوگیری شود.
عناصر کلیدی تدوین استراتژی تولید محتوا
Smart Goals تعیین اهداف مشخص:
هدف برند شما باید قابل اندازه گیری، دست یافتنی و زمان دار باشد. باید در ابتدا عملکرد پست های قبلی را بررسی کند و به نقاط قوت و ضعف خود دست یابد.
Persona Audience شناخت دقیق مخاطب:
تحلیل موقعیت جغرافیایی، سن و جنسیت مخاطبان به ساخت بهتر استراتژی کمک شایانی می کند.
انتخاب پلتفرم مناسب:
اینستاگرام برای برندهای بصری و سبک زندگی مناسب است و تمرکز در آن بر تصویر و استوری است.
تیک تاک برای محتوای خلاقانه، چالش، مسابقه و سرگرم کننده مناسب است.
لینکدین برای محتوای تخصصی و حرفه ای مناسب است.
هر برند باید با داشتن لحن و سبک مشخص خودش را در ذهن مخاطبانش ثبت کند و این نقطه قوت هر برند است.
تقویم محتوایی مناسب:
استفاده از تقویم محتوایی دقیق و مناسب باعث ایجاد نظم و استمرار می شود. ویدیویی، متنی و صوتی، آموزشی، اطلاع رسانی، تبلیغاتی و.. باید برای انجام تمامی کارهای خود از جمله: لایو، پست، ریلز و استوری و.. برنامه ریزی دقیق داشته باشد و به تمامی مناسبت ها، کمپین ها و.. اشراف داشته باشد.
تولید محتوای ارزشمند و متنوع:
محتوا باید آموزشی، الهام بخش و تعامل محور باشد. هر برند باید بداند چرا تولید محتوا می کند؟
Analytics بررسی آمار:
با بررسی آمار می توان عملکرد هر پست را بررسی کرده و استراتژی را بهینه کرد. هر برند باید بداند مخاطبانش چه محتوایی را می پسندند و علایق آنان را بررسی کند.
براساس زمان بندی:
استراتژی های بلند مدت و کوتاه مدت. این کار باعث می شود هزینه های تبلیغاتی کنترل شده باشند، کمک می کند تا مخاطب تبدیل به مشتری شود و باعث ایجاد اعتماد و وفاداری و از همه مهم تر ماندگاری مخاطبان می شود. استفاده از ابزار های تحلیل و بهینه سازی جزو موارد بسیار مهمی است که هر برند باید بداند و تدوین استراتژی تولید محتوا به شناسایی آنان کمک می کند.
ابزارهایی مانند Insights – Google Analytics و Hootsuite & Buffer اطلاعات دقیقی درباره عملکرد پست ها و رفتار مخاطبان ارائه می دهد. مثلا: میزان تعداد بازدید، کامنت، لایک و اشتراک گذاری و … .
این ابزارها کمک می کنند تا مدت زمان حضور و نرخ پرش در سایت را متوجه شویم. یا حتی مدیریت چندین حساب از شبکه های اجتماعی به صورت هم زمان را میسر می کند. کمک میکند تا بتوانیم از یک داشبورد مرکزی به تمامی پیام ها و یا کامنت ها پاسخ دهیم. تمامی این ابزارها مخصوصا برای فریلنسرها بسیار حیاتی و مهم است و فرقی ندارد کسب و کار شما کوچک یا بزرگ باشد.
این ابزارها به برندها کمک می کنند تا متوجه شوند چه محتواهایی در نزد مخاطبانشان محبوب تر هستند و کدام محتواها عملکرد ضعیف تری دارند و آنها را اصلاح کنند. حتی امکان زمان بندی خودکار پست ها را نیز فراهم می کنند که این کار کمک می کند تا تیم بازاریابی بسیار ساده تر بتواند به کار بپردازد و در وقت صرفه جویی می شود.
جمع بندی نهایی
تدوین استراتژی تولید محتوا یک ضرورت حیاتی برای موفقیت تمام برندها محسوب می شود. باعث افزایش اثر بخشی در بخش فعالیت های دیجیتال مارکتینگ می شود. هر برند برای اینکه محتوای خود را به درستی نشان دهد و در ذهن مخاطب ثبت کند و اعتماد بسازد، باید به صورت هدفمند و با برنامه ریزی عمل کند و از این طریق مسیر رشد خود را هموار کرده و از رقبای خود چند گام جلوتر باشد.